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Vérifier dans la LinkedIn Ad Library Créa © Abridge, reproduite à des fins d'analyse.Active depuis environ 834 jours (estimation)
Publicité santé : ce que font 25 marques dans les bibliothèques Meta et LinkedIn
De hims à Doctolib, de Cuure à Abridge : les annonces que les marques santé les plus actives diffusent réellement, leurs créas, combien de temps elles tournent et ce qu'on peut en retenir. Huit segments, une méthode unique, et un lien vers la fiche officielle de chaque annonce pour tout vérifier.
25
marques
8
segments
121
annonces montrées et notées
2
bibliothèques : Meta et LinkedIn
Choisir un segment
// les gagnantes installées
Les annonces qui tournent depuis le plus longtemps
Une par marque. Livres blancs, annonces catalogue, promesse produit localisée : aucune n'est une promotion.
// méthode
Comment ce benchmark a été construit
01
Une liste de marques croisée
Trois recherches approfondies (Claude, ChatGPT, Gemini) sur huit segments, croisées pour retenir les marques citées plusieurs fois et réellement actives en publicité.
02
La page de la marque, pas le mot-clé
Chaque relevé part de la page officielle de l'annonceur dans la bibliothèque, pour écarter les revendeurs, les créateurs non mandatés et les homonymes.
03
Les annonces qui comptent
Sur Meta, les 30 annonces actives les plus diffusées par marque. Sur LinkedIn, l'inventaire complet sur douze mois, puis la lecture détaillée des plus anciennes encore actives.
04
Une note de longévité
Une annonce qui tourne longtemps est une annonce qui rapporte plus qu'elle ne coûte. La note de 1 à 5 traduit cette durée, mesurée ou estimée.
La note de longévité
Les limites à connaître
- LinkedIn ne publie les dates et les impressions que pour les annonces diffusées dans l'Union européenne. Pour une annonce vue seulement aux États-Unis, la durée est estimée par la date de création du visuel, si l'annonce tourne encore.
- Meta publie la date de début de toutes les annonces, mais masque les visuels des publicités santé américaines aux personnes non connectées.
- Une longue durée signale un gagnant probable, pas un retour sur investissement prouvé : une annonce oubliée à petit budget peut aussi durer.
- Les créas sont reproduites à des fins d'analyse ; chaque carte renvoie vers la fiche officielle de l'annonce pour vérification.
Six enseignements transversaux
Deux rythmes
Les marques américaines renouvellent leur top 30 en deux à cinq semaines. Les françaises gardent leurs gagnantes des mois (Lucis, Cuure, Charles.co).
Le contenu utile dure
Les annonces LinkedIn les plus endurantes offrent un guide, un cas client chiffré ou une promesse produit simple, pas une promotion.
Le catalogue est le socle
Sur Meta, les annonces dynamiques tournent de 100 à 700 jours sous le flux des créas renouvelées.
Le salarié porte la marque
Tandem Health, Doctolib et Abridge sponsorisent des dizaines de posts de leurs salariés sur LinkedIn.
Le chiffre comparatif convainc
15 biomarqueurs contre 100, 15 000 $ contre 199 $, 160 tests : le check-up se vend par la comparaison.
Le symptôme nommé accroche
Ballonnements, jean qui ne ferme plus, brouillard mental : les créas santé B2C qui durent partent d'un détail vécu.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’une bibliothèque publicitaire ?
Un registre public des annonces diffusées par un annonceur. La Meta Ad Library couvre Facebook et Instagram, la LinkedIn Ad Library couvre LinkedIn. Dans l'Union européenne, le règlement sur les services numériques (DSA) impose d'y publier toutes les annonces, avec leurs dates et leur audience.
Comment savoir si une publicité fonctionne ?
Aucune bibliothèque ne publie les résultats. Le meilleur signal accessible est la durée : un annonceur ne laisse pas tourner pendant des mois une annonce qui ne rapporte pas. D'où la note de longévité de ce benchmark.
Quelle plateforme pour une marque santé : Meta ou LinkedIn ?
Le modèle de vente tranche. Prix public et achat en ligne : Meta. Vente sur démonstration à un établissement, un DRH ou un laboratoire : LinkedIn. Certaines marques font les deux, comme Hinge Health qui convainc l'employeur sur LinkedIn et active les salariés sur Meta.
Ces données sont-elles à jour ?
Le relevé date du 30 octobre 2026. Les bibliothèques évoluent chaque jour : chaque annonce renvoie vers sa fiche officielle pour vérifier son statut.
// votre propre benchmark
Le même décryptage sur vos concurrents directs, avec ce qui est transposable dans le cadre réglementaire français.
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